Bananas Republik

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“ … corpi e volti omologati e plastificati, indistinguibili gli uni dagli altri nella loro apparente perfezione… tanti piccoli bambolotti muscolosi a torso nudo, schiavi di un marchio gigante che li condanna ai lavori forzati e a salti e corse da supereroi.”

Questo il giudizio impietoso della prof.ssa Giovanna Cosenza sullo spot pubblicitario NeutroRoberts. E personalmente sono d’accordo.

Come mai disturba questa ostentazione del corpo maschile, che ormai nelle pubblicità è sempre più ridotto a “oggetto”come quello femminile? Non è forse vero che anche all’arte classica il corpo dell’uomo è sempre stato non solo mostrato, ma splendidamente riprodotto e glorificato in forme sublimi ed eroiche?

E’ verissimo. Ma la differenza, evidentemente, sta tutta nei fini.

La bellezza, la nudità dei corpi nell’arte classica non solo non è realistica, ma anzi esalta il distacco dal materiale: l’uomo nudo vive in una dimensione superiore, dove incontra la natura divina della propria anima. In questa nudità, l’uomo è compiuto in se stesso, cosciente della forza della Ragione che usata correttamente domina la natura e gli istinti. La bellezza e la perfezione del suo corpo è pura, ideale, potente, iniziatica. Poiché le vesti non lo trattengono nella cultura di un tempo specifico, l’uomo nudo è Uomo Universale e la sua immagine fisica perfetta ha il compito di elevarci verso l’insegnamento iniziatico: è Bellezza che porta al Buono, secondo l’ideale platonico.

Quella degli omuncoli pubblicitari, semplicemente, non è più la Bellezza che spinge alla Verità: siamo di fronte a un umanoide in jeans e addominali scolpiti, che si fa icona della servitù alla materia. E’ l’uomo-schiavo – come giustamente osserva Giovanna Cosenza – rimpicciolito, moltiplicato in serie e  sovrastato da un marchio commerciale gigantesco; la sua è una bellezza perfetta ma degradata, che trattiene inconsciamente lo spettatore nel regno dell’illusione.

Questo decadimento – non la nudità dei corpi in sé – è ciò che in realtà ci disturba degli spot pubblicitari, se li guardiamo non solo con gli occhi ma attraverso un livello di coscienza più profondo.

In questo caso, la nudità ci spinge a che cosa?
A comprare uno spray per le ascelle.
Tra l’altro, pieno di antitraspiranti tossici, allergeni e additivi sintetici…

Ammetterete che inciampare nella pochezza dei fini, per un corpo nudo mostrato a milioni di persone, non è proprio cosa da nulla.